Guia completo sobre as extensões de anúncios do Google Ads

São muitas modalidades diferentes de extensões de anúncios, mas continue lendo que vamos mostrar todas elas

Cada extensão do Google Ads tem uma função específica. Mas, em geral, pode-se dizer que elas são responsáveis por transmitir informações adicionais e captar mais atenção.

Recomenda-se explorar todas as extensões aplicáveis ao seu caso. Dessa forma, seus anúncios ganham mais qualidade e você pagará menos pelo clique, conforme já explicamos no artigo sobre quality score.

Abaixo, organizamos uma lista das extensões de anúncios com definições e exemplos para você aproveitar ao máximo esse recurso!

• #1 – Sitelinks
• #2 – Frases de destaque
• #3 – Snippets Estruturados
• #4 – Extensão de Chamadas
• #5 – Formulário de leads
• #6 – Extensão de Mensagem
• #7 – Extensão de local
• #8 – Extensão de local de afiliados
• #9 – Extensões de preço
• #10 – Aplicativo
• #11 – Promoção
• #12 – Avaliações

#1 – Sitelinks

São links exibidos logo abaixo da descrição dos principais resultados de busca.

Essa extensão permite que o anunciante dê ao usuário diversas opções de destinos em seu site. Ela é uma das mais importantes extensões de anúncios.

Você pode incluir um link diferente para uma página de contato, por exemplo, ou determinada categoria de produtos que deseja destacar.

Se estiver buscando dicas para criar sitelinks melhores, clique aqui.

#2 – Frases de destaque

Inclua informações adicionais sobre suas condições ou use argumentos de venda.

Frequentemente, podemos usar frases como “Frete Grátis”, “Compra Garantida”, “Parcele em 12 vezes”.

Quer saber o passo-a-passo para criá-las? Então confira esse guia.  

#3 – Snippets Estruturados

Essa é mais uma forma de destacar elementos importantes sobre seu produto ou serviço.

No entanto, dessa vez, é preciso enquadrar em determinadas categorias, como “Serviços”, “Tipos”, “Modelos”, entre outras.

Siga algumas boas práticas: inclua mais de quatro aspectos em cada categoria, seja objetivo e, se possível, use mais de uma categoria.  

#4 – Extensão de Chamadas

Se um de seus objetivos é receber mais ligações, então você precisa configurar uma extensão de chamada.

Com ela, seu anúncio será exibido normalmente e ainda haverá um número para entrar em contato. Se a busca for realizada através de um celular, ele será clicável.

#5 – Formulário de leads

Recentemente, o Google disponibilizou essa nova extensão, que permite captar as informações de contato do usuário antes mesmo de chegar em seu site.

Ao clicar na extensão, um pequeno formulário é carregado, no qual é possível compartilhar informações como nome, email e telefone.

Se você quiser saber mais sobre esse recurso, temos um artigo explicando todos os detalhes. Essa extensão é uma das mais novas extensões de anúncios do Google Ads.

#6 – Extensão de Mensagem

Essa é bem parecida com a de extensão de chamadas, mas direciona para mensagem SMS, ao invés de iniciar uma ligação.

Torna-se especialmente importante para prestadores de serviço que precisam de um contato mais direto.

É possível adaptar o texto usado para torná-lo mais atrativo para cada tipo de negócio.

#7 – Extensão de local

Aplicável apenas a negócios que possuam um endereço físico para atender seus clientes.

Se você tiver mais de uma loja, por exemplo, o Google mostrará o endereço que estiver mais próximo de quem fez a busca.

A configuração dessa extensão exige que você possua uma conta verificada no Google My Business e que ela esteja vinculada ao Google Ads. Depois disso, basta ativar essa extensão de anúncio para ela começar a ser exibida.

Se o usuário clicar diretamente no endereço, ele será direcionado para o Google Maps ao invés de seu site. No Maps, seu endereço já estará destacado e ele poderá escolher o melhor caminho para chegar até você.

#8 – Extensão de local de afiliados

Se seus produtos podem ser encontrados em lojas de redes varejistas, então você pode utilizar a extensão de local de afiliados.

No Brasil, existem cerca de 200 redes já cadastradas como afiliadas no Google, como Walmart e Lojas Americanas, por exemplo.

Durante a configuração, basta você selecionar quais delas possuem seus produtos e pronto.

#9 – Extensões de preço

Com esse tipo, você pode exibir faixas de preços de determinados produtos ou categorias já no anúncio. Além disso, ao clicar numa extensão de preço, o tráfego pode ser direcionado para as páginas específicas desses produtos.

Dessa forma, criamos atalhos até a conversão e melhoramos a qualificação do usuário, que já chega ao site com mais informações.

#10 – Aplicativo

Se sua empresa possui um app disponível para download, então você pode exibir essa opção com seu anúncio. Com isso, o usuário poderá escolher se clica em seu título para ir ao site ou se clica na extensão para baixar o aplicativo.

E sabe do melhor?

Não há qualquer custo adicional – paga-se apenas pelo clique, como em todas as outras extensões.

#11 – Promoção

Se você trabalha com ofertas temporárias, esse recurso precisa ser explorado em sua conta. Com ele, você define o tempo de duração, o desconto absoluto ou percentual e quais produtos estão inclusos.

Ainda é possível selecionar ocasiões especiais, como Natal ou Black Friday, por exemplo. Nesses casos, uma tag será adicionada, captando mais atenção.

#12 – Avaliações

A configuração dessa extensão de anúncio é um pouco mais complexa e pode exigir o apoio de um desenvolvedor. No entanto, deve ser citada pois é extremamente poderosa, especialmente para e-commerces.

Através do programa Google Customer Reviews, avaliações podem ser captadas toda vez que alguém compra em sua loja.

Se o comprador concordar em compartilhar sua opinião, ele receberá um questionário por email dias após receber seu produto.

Quando um número mínimo de avaliações for registrado, será concedida uma nota de 1 a 5 para sua loja. Essa nota, então, será exibida com os anúncios e poderá elevar suas taxas de cliques.

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