Guia completo sobre as extensões de anúncios do Google Ads

São muitas modalidades diferentes de extensões de anúncios, mas continue lendo que vamos mostrar todas elas

Antes de tudo, uma atualização: desde 2022, o Google Ads chama as extensões de recursos de anúncio (assets, em inglês). Mudou o nome, não a função. Mantivemos “extensões” no título porque é assim que todo mundo ainda busca, mas, no painel, você vai encontrá-las na aba “Recursos”.

Cada recurso do Google Ads tem uma função específica. Mas, em geral, pode-se dizer que eles são responsáveis por transmitir informações adicionais e captar mais atenção.

Recomenda-se explorar todos os recursos aplicáveis ao seu caso. Dessa forma, seus anúncios ganham mais qualidade e você pagará menos pelo clique, conforme já explicamos no artigo sobre o Índice de Qualidade.

Abaixo, organizamos uma lista dos recursos de anúncio com definições e exemplos para você aproveitar ao máximo cada um deles!

• 1 – Sitelinks
• 2 – Frases de destaque
• 3 – Snippets Estruturados
• 4 – Extensão de Chamadas
• 5 – Formulário de leads
• 6 – Extensão de Mensagem (descontinuada)
• 7 – Extensão de local
• 8 – Extensão de local de afiliados
• 9 – Extensões de preço
• 10 – Aplicativo
• 11 – Promoção
• 12 – Avaliações

1 – Sitelinks

São links exibidos logo abaixo da descrição dos principais resultados de busca.

Esse recurso permite que o anunciante dê ao usuário diversas opções de destino em seu site. É um dos mais importantes de toda a lista.

Você pode incluir um link diferente para uma página de contato, por exemplo, ou determinada categoria de produtos que deseja destacar.

Temos um guia inteiro com dicas para criar sitelinks melhores. Vale a leitura antes de configurar os seus.

2 – Frases de destaque

Inclua informações adicionais sobre suas condições ou use argumentos de venda.

Frequentemente, podemos usar frases como “Frete Grátis”, “Compra Garantida”, “Parcele em 12 vezes”.

Quer saber o passo a passo para criá-las? Então confira o guia de frases de destaque.

3 – Snippets Estruturados

Essa é mais uma forma de destacar elementos importantes sobre seu produto ou serviço.

No entanto, dessa vez, é preciso enquadrar em determinadas categorias, como “Serviços”, “Tipos”, “Modelos”, entre outras.

Siga algumas boas práticas: inclua mais de quatro aspectos em cada categoria, seja objetivo e, se possível, use mais de uma categoria.

4 – Extensão de Chamadas

Se um de seus objetivos é receber mais ligações, então você precisa configurar um recurso de chamada.

Com ele, seu anúncio será exibido normalmente e ainda haverá um número para entrar em contato. Se a busca for realizada através de um celular, ele será clicável.

Ele ganhou ainda mais importância com os anúncios só para chamadas em fim de linha: o caminho agora é o anúncio responsivo de pesquisa com o recurso de chamada junto.

5 – Formulário de leads

Esse recurso permite captar as informações de contato do usuário antes mesmo de ele chegar ao seu site. Hoje, está disponível nas campanhas de Pesquisa e Performance Max.

Ao clicar no recurso, um pequeno formulário é carregado, no qual é possível compartilhar informações como nome, email e telefone.

Se você quiser saber mais, temos um artigo explicando todos os detalhes do formulário de leads.

6 – Extensão de Mensagem (descontinuada)

Essa era bem parecida com a de chamadas, mas direcionava para uma conversa por SMS, ao invés de iniciar uma ligação.

O Google descontinuou o formato em 2020. Deixamos o registro aqui porque ainda há quem procure por ele. Mas, se a ideia é captar o contato do usuário sem depender do site, o caminho atual é o formulário de leads, logo acima.

7 – Extensão de local

Aplicável apenas a negócios que possuam um endereço físico para atender seus clientes.

Se você tiver mais de uma loja, por exemplo, o Google mostrará o endereço que estiver mais próximo de quem fez a busca.

A configuração exige que você possua uma conta verificada no Perfil da Empresa no Google (o antigo Google Meu Negócio) e que ela esteja vinculada ao Google Ads. Depois disso, basta ativar o recurso para ele começar a ser exibido.

Se o usuário clicar diretamente no endereço, ele será direcionado para o Google Maps ao invés de seu site. No Maps, seu endereço já estará destacado e ele poderá escolher o melhor caminho para chegar até você.

8 – Extensão de local de afiliados

Se seus produtos podem ser encontrados em lojas de redes varejistas, então você pode utilizar o local de afiliados.

O Google mantém uma lista de grandes redes varejistas já cadastradas como afiliadas no Brasil.

Durante a configuração, basta você selecionar quais delas possuem seus produtos e pronto.

9 – Extensões de preço

Com esse tipo, você pode exibir faixas de preços de determinados produtos ou categorias já no anúncio. Além disso, ao clicar numa extensão de preço, o tráfego pode ser direcionado para as páginas específicas desses produtos.

Dessa forma, criamos atalhos até a conversão e melhoramos a qualificação do usuário, que já chega ao site com mais informações.

10 – Aplicativo

Se sua empresa possui um app disponível para download, então você pode exibir essa opção com seu anúncio. Com isso, o usuário poderá escolher se clica em seu título para ir ao site ou se clica na extensão para baixar o aplicativo.

E sabe do melhor?

Não há qualquer custo adicional: paga-se apenas pelo clique, como em todos os outros recursos.

11 – Promoção

Se você trabalha com ofertas temporárias, esse recurso precisa ser explorado em sua conta. Com ele, você define o tempo de duração, o desconto absoluto ou percentual e quais produtos estão inclusos.

Ainda é possível selecionar ocasiões especiais, como Natal ou Black Friday, por exemplo. Nesses casos, uma tag será adicionada, captando mais atenção.

12 – Avaliações

A configuração desse recurso é um pouco mais complexa e pode exigir o apoio de um desenvolvedor. No entanto, deve ser citado pois é extremamente poderoso, especialmente para e-commerces.

Através do programa Google Customer Reviews, avaliações podem ser captadas toda vez que alguém compra em sua loja.

Se o comprador concordar em compartilhar sua opinião, ele receberá um questionário por email dias após receber seu produto.

Quando um número mínimo de avaliações for registrado, será concedida uma nota de 1 a 5 para sua loja. Essa nota, então, será exibida com os anúncios e poderá elevar suas taxas de cliques.

Escolhidos os tipos, falta decidir onde cada recurso entra: no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios. Explicamos como associar os recursos de maneira mais eficiente em outro artigo.

Quer melhorar a performance da sua conta de Google Ads com tecnologias para Marketing? Teste as ferramentas da Marktech clicando no botão abaixo.