Extensões de Anúncio: Como Associá-las de Maneira Mais Eficiente

Se você acompanha nosso blog ou já é um usuário com certa experiência em Google Ads, já deve conhecer as extensões de anúncios para a rede de pesquisa (sitelinks, frases de destaque, chamadas, etc.) e sua importância para a relevância dos anúncios.

Entretanto, será que essas extensões estão sendo estruturadas da melhor forma possível em seus anúncios?

É isso que veremos neste artigo, onde mostraremos como explorar os níveis estruturais de sua conta de forma a criar anúncios mais relevantes e assertivos para seu público.

Hierarquia de uma conta de anúncios Google

Primeiramente vale lembrarmos que uma conta de anúncios Google apresenta uma hierarquia em sua estrutura formada por:

Conta de anúncios em si, pelas campanhas, grupos de anúncios e finalmente os anúncios.

Uma conta pode possuir diversas campanhas, as quais possuirão grupos de anúncios que por sua vez conterão anúncios.

A organização de cada um destes componentes dependerá do modelo de negócios  e estratégia da empresa.

Dessa forma sua conta pode ser organizada de acordo com as categorias de produtos/serviços oferecidos, área geográfica de atuação, público a ser alcançado, etc.

Uma boa estratégia é refletir a estrutura de seu site na sua conta de anúncios.

Como Associar Extensões de Anúncios de Maneira Mais Eficiente

Aqui chegamos ao ponto principal de nosso artigo. Como melhor associar suas extensões de anúncios de acordo com os níveis estruturais de sua conta.

Quando pensamos nas extensões de anúncios, é preciso ter em mente que elas podem ser associadas a 3 níveis: Conta, Campanhas ou Grupos de Anúncios.

E por que isso é interessante? Pois dessa forma é possível exibir extensões mais específicas e adequadas a cada nível, aumentando em muito a relevância para o usuário.

Tomemos como exemplo um e-commerce de equipamentos de informática dividido em diversas sessões: desktops, notebooks, memórias, softwares, periféricos, etc.

Você poderia, por exemplo, estruturar seus sitelinks de forma mais geral, cada um representando uma sessão de seu site, exibindo em qualquer anúncio os mesmos sitelinks.

Assim um usuário que buscasse por “placas de vídeo”  veria sitelinks de desktops, notebooks, periféricos, etc. Veja:

O exemplo anterior é até interessante, mas não o ideal.

Devemos lembrar que uma busca no Google expressa um desejo específico. A tendência é que o usuário de nosso exemplo esteja interessado especificamente por “placas de vídeo”.

Dessa forma, extensões mais relevantes seriam aquelas que trouxessem mais informações sobre placas de vídeo.

Caso o usuário buscasse por monitores seria interessante a exibição de sitelinks de monitores e assim por diante.

Veja o exemplo a seguir:

Perceba como o anúncio se torna muito mais relevante do que o do exemplo anterior.

Considerando esse contexto, seria possível adicionar sitelinks referentes à loja como um todo no nível da Conta.

Já para uma Campanha de “Hardware”, teríamos sitelinks específicos para tais itens (placas de vídeo, placas mãe, processadores, HD’s, etc.)

Finalmente em um Grupo de Anúncios de “placas de vídeo” os sitelinks correspondentes.

É interessante ressaltar que, nesse tipo de estrutura, prevalecem extensões de níveis mais específicos em detrimento das de níveis mais gerais.

Assim, extensões no nível conta não serão exibidas para anúncios de uma determinada campanha, se esta campanha  já tiver extensões vinculadas e ela.

O mesmo serve para extensões em nível de grupo de anúncios.

Expandindo os Horizontes​

Vale ressaltar que, apesar de nossa abordagem ter se baseado nas extensões de sitelinks como exemplo, esse procedimento é igualmente aconselhável nas demais extensões (frase de destaque, snippets, preços, etc.)

Dessa forma cada usuário terá anúncios muito mais ricos em informações para sua busca.

Esperamos, com esse artigo, ajudá-lo a ter anúncios cada vez mais relevantes, conectando clientes mais qualificados aos seus produtos ou serviços.