O que são sitelinks?

O sitelink é uma das extensões de anúncios mais importantes do Google Ads. Com os sitelinks, temos a possibilidade de direcionar as pessoas a diferentes páginas em seu site, a partir do mesmo anúncio. 

Exemplo: imagine alguém buscando por seu produto ou serviço.  Ao visualizar seu anúncio entre os resultados do Google, um dos sitelinks poderia direcionar para determinada categoria, enquanto outro levaria diretamente para os horários de funcionamento da loja, entre outras opções. 

Exemplo de Sitelink - sitelink example

Dica #1: Seja espaçoso!

Essa dica pode parecer brincadeira, mas é muito séria. 

Responda: como podemos aumentar as chances de seus anúncios serem notados?

Se você pensou em ocupar mais espaço nos resultados de busca, acertou em cheio! Então, tente utilizar o máximo de caracteres permitidos em cada parte do Sitelink. 

Se você está em dúvida de quantos são, nós te ajudamos:

  • Título do Sitelink: 25 caracteres
  • Descrições: 35 caracteres para cada linha (são duas permitidas) 
Marketing de Performance - MarkTech

Dica #2: Use variações de sitelinks

Você sabia que, em alguns casos, seus anúncios podem ser mostrados com até 8 sitelinks ao mesmo tempo? 

Por isso, é importante que sua conta tenha pelo menos essa quantidade disponível.

Infelizmente, não é possível decidir quantos serão exibidos, pois essa decisão é do próprio Google e depende do dispositivo, da posição e de outros fatores. 

Em geral, nas posições mais altas, os sitelinks terão maior destaque. No celular, pode ser exibido com um sitelink por linha, enquanto no computador são exibidos entre dois e seis links, numa única linha ou em duas.

Criar diferentes tipos de sitelinks não só ocupa mais espaço entre os resultados de busca, como também melhora a experiência do usuário, reduzindo seu custo por clique (como explicamos neste artigo).  

Dica #3: Passe sua mensagem rapidamente

Você tem apenas poucos segundos para captar a atenção de seu público, então trabalhe duro na hora de pensar no que será escrito.

Mensagem rápida - fast message

Quais são as dores de seu cliente? Como você se diferencia da concorrência? Está rolando alguma promoção especial em seu site?

Essas são extensões que serão exibidas frequentemente com seus anúncios, então vale perder um tempo extra nesse momento.

Esse é o momento ideal para colocar em prática todas aquelas dicas que damos sobre como criar gatilhos mentais. 

Dica #4: A página de destino é a mais relevante possível?

Página de destino conversora - converting landing page

Apesar de aparentemente trivial, já vimos muitos anunciantes pecarem nesse ponto. Seria uma pena saber que alguém clicou em seu anúncio, gastou seu precioso investimento, mas não ficou para ver o que você tinha a oferecer.

Portanto, não deixe que seu público se decepcione após clicar em um de seus anúncios.

Garanta que os títulos e descrições são altamente correlacionados com o conteúdo que será encontrado na página de destino de cada sitelink.  

Dica #5: Cuidado com as mudanças!

Se seu site passa por mudanças constantes, esteja alerta. Seria muito frustrante ao usuário chegar até seu site por conta de uma oferta que não existe, por exemplo.

Portanto, ao criar um sitelink relacionado a alguma promoção, tente saber até quando ela estará ativa. 

Dessa forma, você poderá programar o período de duração sem se preocupar em revisá-lo depois, já que será pausado automaticamente junto com o fim da promoção.

Outro ponto de atenção é para endereços que deixam de funcionar, pois eles farão com que seus sitelinks sejam reprovados.  

Dica Bônus: Faça Testes A/B!

teste ab - ab testing - sitelinks

Conhecer o público-alvo é essencial para o sucesso do negócio, então cuidado com o que você pensa que sabe.

É extremamente importante escolher os melhores argumentos e palavras-chave para convencer seus usuários.

Com isso, deve-se testar com frequência algumas opções para escolher a vencedora. Na MarkTech, fazemos isso constantemente e de forma automática, com a ajuda de uma ferramenta em nossa plataforma.

Com ela, descobrimos as versões ganhadoras com confiança estatística, melhorando sempre nossa taxa de conversão. Se quiser conhecer soluções para marketing digital como essa, entre em contato agora!


Yuri Forain

Cofundador da MarkTech, startup de tecnologia para marketing digital, com foco em links patrocinados.Formado em Engenharia pela UFRJ, atuando no mercado digital desde 2016.Especialista certificado em links patrocinados do Google Ads e do Facebook Ads.Experiência com contas de anúncios gigantes, como Hotel Urbano e Groupon.Entre 2018 e 2019, gestor de mídia paga em 3 verticais de atuação do Descomplica, a maior plataforma de educação online do Brasil.

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