O que são as frases de destaque?

São frases que, em geral, expressam alguma vantagem comercial para o cliente. Seja um argumento de autoridade ou um diferencial da marca, merecendo assim uma atenção especial.

Se sua empresa oferece frete grátis, por exemplo, é interessante evidenciar com essa extensão.

Além de salientar diferenciais de seu negócio, as frases de destaque também tornam o anúncio mais completo, aumentando sua relevância. 

Veja o exemplo a seguir:

extensão - frase de destaque marktech

Em um anúncio, são exibidas 4 frases de destaque, em média, dependendo do tamanho de cada.

Entretanto, isso não significa que você deva limitar-se a escrever apenas 4 ou 5 frases.

Isso porque o Google alterna essas frases entre as exibições, priorizando aquelas que apresentam melhor desempenho. É possível inserir até 20 frases de destaque em cada nível de estrutura: Conta, Campanhas,  ou Grupos de Anúncios.

Dessa forma, recomenda-se a criação de diversas frases de destaque para que haja esta otimização natural do sistema. Com isso, teremos informações para a melhoria contínua de suas frases.  

Como Configurar Extensões de Frase de Destaque em meus anúncios?

#1 – Acesse sua conta do Google Ads;
#2 – No menu lateral, selecione a opção “Anúncios e Extensões”;
#3 – No menu superior, selecione “Extensões”;

configurar extensão de frases de destaque do google ads 1

#4 – Clique no botão (+) e selecione “Extensões de Frase de Destaque”;

configurar extensão de frases de destaque do google ads 2

#5 – Escolha o nível em que você deseja adicionar sua(s) extensão(ões): Conta, Campanha ou Grupo de Anúncios;

Marketing de Performance - MarkTech

#6 – Escreva suas frases de destaque (limite de 25 caracteres) e clique em “Salvar”

configurar extensão de frases de destaque do google ads 3

#7 – Opcionalmente, adicione uma Data de início e uma Data de término

configurar extensão de frases de destaque do google ads 4

Este é o caso de promoções por tempo limitado, onde a vantagem comercial apresenta um prazo de validade ou horários específicos. Embora a Extensão de Promoção seja mais indicada em tais situações.

Como não poderia faltar, listamos algumas dicas para a criação e configuração de suas frases de destaque:

Dica #1: Vá direto ao ponto

Extensão de frase de destaque - objetividade

Uma vez que há uma limitação de 25 caracteres para cada frase de destaque, é preciso transmitir sua mensagem de forma clara e sintética. Com textos mais curtos, mais frases de destaque podem ser exibidas nos seus anúncios. 

É interessante pensar em uma frase de destaque como um tópico, e não uma frase completa. Por exemplo, “10x Sem Juros” em vez de “Parcele Suas Compras em 10x Sem Juros”. 

Adicionalmente, prefira frases que expressem informações detalhadas aos clientes para que eles tenham certeza de que você oferece o que procuram. 

Por exemplo, “Até 14 km por litro” em vez de “Grande economia de combustível”.

Dica #2: Explore os diferentes níveis de configuração

funil-de-vendas

Imagine que seu negócio possui diferentes categorias de produtos/serviços ou regiões de atendimento, por exemplo. Nesse caso, é interessante estruturar sua conta de acordo e utilizar frases de destaque específicas, tornando os anúncios mais relevantes. 

Agora, se o negócio tiver uma estrutura mais simples, opte por configurar no nível da Conta. Isso garantirá que elas sejam exibidas sempre em qualquer anúncio.

Dica #3: Melhore Continuamente

extensão de frase de destaque do google ads - imagem ilustrativa 2

Com o relatório de desempenho do Google Ads, é possível verificar quais frases de destaque apresentam melhores resultados. Você pode analisar qual tem o menor Custo por Aquisição (CPA), a maior taxa de cliques (CTR) ou maior taxa de conversão

Dessa forma, é possível descontinuar as de pior performance e criar novas, promovendo assim uma melhoria contínua.

Bem, esperamos que esse breve artigo tenha ajudado a explicar e esclarecer sobre as extensões de frase de destaque. Aproveite e confira outros conteúdos de nosso blog.

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