O que é essa novidade?

Quase um ano após ter anunciado, o Google Ads finalmente lança essa funcionalidade para seus usuários.

Trata-se de um novo tipo de extensão, que promete encurtar o número de etapas necessárias entre a primeira interação e o contato recebido.

Agora, quando um potencial cliente busca por seus produtos ou serviços, ele não precisará mais ir até o site para deixar informações de contato, como e-mail e telefone.

Em vez disso, o clique abrirá um formulário, permitindo compartilhar os dados solicitados.

Quer saber como configurar essa nova extensão? Então confira o passo a passo que preparamos para você! 

Antes de mais nada, o que esse recurso proporciona?

Já comentamos sobre isso algumas vezes, mas vale sempre reforçar o quanto a experiência do usuário é fator determinante para quem elabora uma estratégia digital. E parece que o Google levou esse ponto bastante a sério ao criar a extensão de formulário.

A lógica é simples: se alguém já está pronto para deixar suas informações, a fim de receber um contato e saber mais sobre o que é oferecido, então é preciso dar essa opção!

Quem busca no Google e deseja dar seu e-mail para o anunciante, por exemplo, conseguirá fazer isso muito mais rapidamente.

Não será mais preciso aguardar a página de destino carregar, procurar a seção de contatos, ir até outra página que contenha o formulário, preencher tudo e, enfim, concluir o cadastro.

Dessa forma, podemos esperar uma maior taxa de conversão dos anúncios focados em captação de leads

Marketing de Performance - MarkTech

Como criar uma extensão de formulário?

Passo #1

Faça login no Google Ads e abra a conta desejada. Nela, vá até a seção de “Anúncios e extensões” (barra vertical à esquerda), depois clique em “Extensões” (barra horizontal no topo) e, finalmente, clique no botão azul “+”.

Extensão de Formulário do Google passo 1 - Lead Form Extension step 1

Passo #2

Entre as opções de extensões disponíveis, busque por “Extensão de formulário de lead”. Em seguida, selecione as campanhas às quais deseja associar o formulário.

Passo #3

Defina qual é o melhor tipo de botão de chamada para ação (call to action) para seu objetivo. Também será preciso adicionar um pequeno texto de até 30 caracteres, que ficará logo abaixo do botão.

Extensão de Formulário do Google passo 2 - Lead Form Extension step 2

Passo #4

Agora, precisamos configurar o formulário que será aberto após o clique nessa extensão. Você precisará identificar sua empresa, dar um título e descrever o objetivo do preenchimento.

Lembre de usar elementos convincentes nesse momento. A seguir, selecione quais informações deseja. Aqui na MarkTech, pedimos apenas nome, e-mail e telefone.

Por fim, cole a URL que direciona as pessoas à Política de Privacidade da sua empresa e selecione uma imagem de capa.

Recomenda-se que seja 1.200 x 628 (correspondendo a uma proporção de 1,91:1).

Extensão de Formulário do Google passo 3 - Lead Form Extension step 3

Passo #5

Estamos quase lá! Falta apenas criar uma mensagem de agradecimento para quem tiver preenchido seu formulário.

Nesse momento, haverá também um botão para que você possa direcionar o usuário a alguma página relevante.

Extensão de Formulário do Google passo 4 - Lead Form Extension step 4

Por enquanto, a extensão de formulário ainda está em beta, mas será disponibilizada para todos os anunciantes em breve. Como você já sabe criá-la, vá ao Google Ads e confira se já está disponível para sua conta também!

Fazendo o download de seus leads

O processo é bem simples: 

No relatório padrão de extensões, procure pela linha correspondente à “Extensão de formulário de lead”. 

Logo abaixo da identificação, haverá um pequeno botão para download, como você pode notar na primeira imagem desse artigo.

Também existe a possibilidade de exportar esses contatos automaticamente para dar mais velocidade e praticidade à sua equipe de vendas. No entanto, isso exige o apoio técnico de um desenvolvedor com experiência em ferramentas de marketing.

Caso você tenha essa necessidade, entre em contato conosco para que possamos ajudá-lo(a) a implementar nossas ferramentas!


Yuri Forain

Cofundador da MarkTech, startup de tecnologia para marketing digital, com foco em links patrocinados.Formado em Engenharia pela UFRJ, atuando no mercado digital desde 2016.Especialista certificado em links patrocinados do Google Ads e do Facebook Ads.Experiência com contas de anúncios gigantes, como Hotel Urbano e Groupon.Entre 2018 e 2019, gestor de mídia paga em 3 verticais de atuação do Descomplica, a maior plataforma de educação online do Brasil.

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