MarTech e AdTech: O que são?

MarTech e AdTech são termos utilizados para nomear certas tecnologias e empresas de marketing digital.

Neste artigo, iremos explicar quais são as suas principais diferenças e como elas podem te ajudar a melhorar seu desempenho de marketing.

• O que é MarTech?
• O que é AdTech?
• Qual a diferença entre MarTech e AdTech?
• Como uma MarTech ou AdTech pode me ajudar?
• Como a Marktech pode te ajudar
• Prática 1: Configuração perfeita de conta
• Prática 2: Seleção otimizada de públicos para anúncio
• Prática 3: Utilização de uma ferramenta de otimização de lances e orçamentos

O que é MarTech?

MarTech é a junção das palavras Marketing e Technology. Portanto, o termo é utilizado para se referir a ferramentas ou empresas que resolvem problemas de marketing através de tecnologia.

Para exemplificar, a imagem abaixo mostra diversas MarTechs conhecidas no mercado, separadas por área de atuação.

Nem toda MarTech tem o tamanho de um Salesforce: um simples gerador de UTM já entra na definição.

O que é AdTech?

AdTechs são MarTechs voltadas especificamente a tecnologias de anúncios. Sendo assim, as AdTechs compreendem um subconjunto das MarTechs, com foco em soluções para publicidade online.

O marketing digital tem se tornado cada vez mais analítico e complexo. Com isso, diversas startups têm desenvolvido aplicações para auxiliar outras empresas a anunciar online de forma mais eficiente.

Como exemplo, listamos AdTechs conhecidas na imagem abaixo. Várias delas, aliás, já foram compradas ou fecharam de lá para cá: esse mercado gira rápido.

Qual a diferença entre MarTech e AdTech?

Apesar de haver muita confusão entre essas terminologias, a diferença é bem simples:

Enquanto as MarTechs estão relacionadas ao marketing de uma forma mais ampla, as AdTechs dizem respeito especificamente a tecnologias voltadas a campanhas de publicidade.

Por exemplo, a Marktech (empresa em que trabalho) é uma MarTech focada em performance de anúncios online. Por isso, ela também se enquadra na definição de AdTech.

Como uma MarTech ou AdTech pode me ajudar?

O número de empresas que anunciam online tem crescido continuamente. Assim, a concorrência por publicidade tem se tornado mais acirrada.

Consequentemente, os anunciantes que conseguem se apoiar em ferramentas de performance para marketing digital conseguem obter melhores resultados dentro desse cenário competitivo.

Essa disputa acontece tanto no Google quanto na Meta. Se a sua dúvida ainda é Facebook Ads ou Google Ads, já comparamos os dois aqui no blog.

Como a Marktech pode te ajudar

Pense no cenário de uma plataforma de anúncios como o Meta Ads (o antigo Facebook Ads), onde há diversas empresas competindo para exibir suas propagandas para os mesmos públicos.

Esse tipo de plataforma de anúncios funciona como um leilão (no Google Ads, a lógica é a mesma). Ou seja, a Meta irá priorizar quem tiver a melhor combinação de lance e qualidade de anúncio, e não simplesmente quem estiver disposto a pagar mais.

Entretanto, o uso de tecnologia pode auxiliar o anunciante a obter mais resultados nesse tipo de plataforma sem precisar gastar mais dinheiro para isso.

Por exemplo, a Marktech, AdTech brasileira focada em mídias de performance, utiliza e recomenda as seguintes práticas para conseguir alavancar o resultado de anúncios online:

Prática 1: Configuração perfeita de conta

Quando anunciamos online, precisamos garantir que todos os eventos relevantes ao negócio estejam rastreados.

A partir disso, a plataforma de anúncios será capaz de analisar os dados dos seus usuários e direcionar os anúncios aos públicos mais performáticos.

E isso ficou ainda mais crítico depois do iOS 14.5 e das restrições a cookies: com menos sinal chegando às plataformas, cada evento bem configurado vale mais.

Prática 2: Seleção otimizada de públicos para anúncio

Apesar de as plataformas de anúncios possuírem cada vez mais automação para entregar seus anúncios a públicos relevantes (caso do Advantage+ na Meta e do Performance Max no Google), elas não conseguem fazer isso sem a ajuda do anunciante.

O anunciante precisa definir os públicos que devem ser impactados pelos anúncios. Portanto, uma boa criação desses públicos irá garantir uma maior eficiência na compra de mídia.

Prática 3: Utilização de uma ferramenta de otimização de lances e orçamentos

Para obter bons resultados com anúncios, precisamos investir nos públicos de maior performance.

A plataforma da Marktech faz de forma automática a priorização desses públicos, garantindo que você esteja sempre investindo nos melhores segmentos.