MarTech e AdTech são termos utilizados para nomear certas tecnologias e empresas de marketing digital.

Neste artigo, iremos explicar quais são as suas principais diferenças e como elas podem te ajudar a melhorar seu desempenho de marketing.

O que é MarTech?

MarTech é a junção das palavras Marketing e Technology. Portanto, essa palavra é utilizada para se referir a tecnologias, ferramentas ou empresas digitais que resolvem problemas de marketing através de tecnologia.

Para exemplificar, a imagem abaixo mostra diversas MarTechs conhecidas no mercado, separadas por área de atuação.

MarTech: Empresas globais que se enquadram nesse segmento
Fonte da imagem: link

O que é AdTech?

AdTechs são MarTechs voltadas especificamente a tecnologias de anúncios. Sendo assim, as AdTechs compreendem um subconjunto das MarTech, com um foco em soluções para publicidade online.

O marketing digital tem se tornado cada vez mais analítico e complexo. Com isso, diversas startups têm desenvolvido aplicações para auxiliar outras empresas a anunciar online de forma mais eficiente.

Como exemplo, listamos as AdTechs mais conhecidas na imagem abaixo.

AdTech: MarTechs globais que se enquadram nesse segmento
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Qual a diferença entre MarTech e AdTech?

Apesar de haver muita confusão entre essas terminologias, a diferença é bem simples:

Enquanto as MarTechs estão relacionadas ao marketing de uma forma mais ampla, as AdTechs dizem respeito especificamente a tecnologias voltadas a campanhas  de publicidade.

Marketing de Performance - MarkTech

Por exemplo, a MarkTech (empresa em que trabalho) é uma MarTech focada em performance de anúncios online. Por isso, ela também se enquadra na definição de AdTech.

Como uma MarTech ou AdTech pode me ajudar?

O número de empresas que anunciam online tem crescido continuamente. Assim, a concorrência por publicidade tem se tornado mais acirrada. 

Consequentemente, os anunciantes que conseguem se apoiar em ferramentas de performance para marketing digital conseguem obter melhores resultados dentro desse cenário competitivo.

Como a MarkTech pode te ajudar

Pense no cenário de uma plataforma de anúncios como o Facebook Ads, onde há diversas empresas competindo para exibir suas propagandas para os mesmos públicos.

Esse tipo de plataforma de anúncios funciona como um leilão. Ou seja, o Facebook irá priorizar a impressão de anúncios àqueles que estiverem dispostos a pagar mais. 

Entretanto, o uso de tecnologia pode auxiliar o anunciante a obter mais resultados nesse tipo de plataforma sem precisar gastar mais dinheiro para isso.

Ferramenta MarTech da MarkTech: Teste A/B automatizado de anúncio.
Exemplo de tecnologia da MarkTech para Marketing: Ferramenta de Teste A/B automatizada.

Por exemplo, a MarkTech, AdTech brasileira focada em mídias de performance, utiliza e recomenda as seguintes práticas para conseguir alavancar o resultado de anúncios online:

# Prática 1: Configuração perfeita de conta

Quando anunciamos online, precisamos garantir que todos os eventos relevantes ao negócio estejam rastreados. 

A partir disso, a plataforma de anúncios será capaz de analisar os dados dos seus usuários e direcionar os anúncios aos públicos mais performáticos.

# Prática 2: Seleção otimizada de públicos para anúncio

Apesar de as plataformas de anúncios possuírem diversos algoritmos para entregar seus anúncios a públicos relevantes, elas não conseguem fazer isso sem a ajuda do anunciante.

O anunciante precisa definir os públicos que devem ser impactados pelos anúncios. Portanto, uma boa criação desses públicos irá garantir uma maior eficiência nos resultados na compra de mídia.   

# Prática 3: Utilização de uma ferramenta de otimização de lances e orçamentos

Para obter bons resultados com anúncios, precisamos investir nos públicos de maior performance.

A MarkTech possui ferramentas que fazem de forma automática a priorização desses públicos, garantindo que você esteja sempre investido nos melhores segmentos dentro das plataformas de anúncios.

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Eduardo Cesar

Cofundador da MarkTech, startup de tecnologia para marketing digital, com foco em links patrocinados. Formado em Engenharia da Computação pelo IME. Criador de aplicações de modelagem matemática para resolução de problemas de Marketing Digital.

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